L’histoire de ma fin de partenariat avec Endro Cosmétiques
J’écris ces lignes avec le cœur un peu lourd.
Encore sensible, encore un peu blessée.
Après cinq années de collaboration (commencé avec LaChouettePlanete), l’aventure entre Oh ! C’est chouette !! et Endro touche à sa fin…
Est-ce une décision que j’ai prise seule ?
Pas vraiment…
Cela faisait pourtant un moment que je m’interrogeais.
Des signaux étaient là, discrets mais persistants.
- L’engouement grandissant de la marque pour les pharmacies…
- L’arrêt de la consigne…
- De moins en moins de pots en verre… au profit de l’allumium et d’un emballage cartonné …
- Des reformulation de produits, qui s’allongent …
Avec, en toile de fond, cette sensation étrange :
celle de m’accrocher davantage à la notoriété d’une marque qu’à une véritable dynamique commerciale sur ma boutique.
Je le voyais.
Je le sentais.
Et pourtant, je suis restée.
Parce qu’Endro a été un précurseur.
Parce que la marque incarnait quelque chose de fort à mes yeux.
Et puis, soyons honnêtes : j’utilise leurs produits, je les apprécie, mes filles aussi.
Mais parfois, la vie (ou les marques) te simplifie les décisions que tu n’oses pas encore prendre.
Quand la stratégie change… et laisse les petits sur le côté
Aujourd’hui, Endro fait évoluer son positionnement stratégique et commercial.
Un changement assumé de leur côté et je peux le comprendre …
mais qui se fait clairement au détriment des petits indépendants, notamment des boutiques vrac et engagées.
Celles qui étaient là dès le début.
Celles qui ont soutenu, expliqué, défendu la marque quand ils n’étaient encore que deux à se lancer avec un déodorant.
Les nouvelles règles sont simples… mais dures.
👉 Il faut désormais référencer une très grande partie de la gamme, ce qu’ils appellent “les incontournables”.
Même en proposant déjà quasiment toutes les références, ce n’est plus suffisant.
👉 Pour les boutiques physiques, s’ajoutent des impératifs précis de rayonnage : présentation, hauteur, organisation.
Résultat :
-
un stock énorme à constituer,
-
un investissement financier conséquent,
-
et une réalité économique totalement incompatible avec celle d’une petite entreprise comme la mienne ou tant d’autres …
Et ce, d’autant plus dans un contexte déjà compliqué, avec mon propre virage stratégique et le redémarrage quasi à zéro de ohcestchouette.fr et tout récemment lesmurmuresdelachouette.fr.
👉 Pour les boutiques en ligne, une autre exigence apparaît :
se fondre dans leur image, leur identité visuelle, parfois au détriment de la nôtre.
Non pas mettre en avant mon univers, mon histoire, mes choix,
mais devenir un support de leur communication.
Or, j’ai toujours pensé que l’on venait chez Oh ! C’est chouette !! pour mixer les marques, découvrir, comparer, faire des choix éclairés, pas pour acheter une seule marque comme sur son site officiel.
Mais peut-être que ma vision n’est plus celle du marché aujourd’hui…
Alors non, ce n’est pas moi qui ai dit stop
Pas officiellement, en tout cas.
Mais on m’a doucement, poliment, orientée vers la sortie du cercle des partenaires.
J’ai d’ailleurs déjà été retirée de la liste des revendeurs.
Si j’avais su…
Et là, je vais être très honnête.
👉 Si j’avais su plus tôt, je n’aurais pas intégré les dernières nouveautés Endro.
Mais à ce moment-là, je pensais encore que le partenariat avait un avenir.
Je ne pouvais pas imaginer que, quelques semaines plus tard, la porte se refermerait.
Aujourd’hui, ces produits sont là.
Dans mon stock.
Et je ne te cache pas une chose :
j’espère sincèrement les voir disparaître rapidement.
Pas par vengeance.
Mais parce que je n’ai pas envie de revivre ce que j’ai déjà connu avec d’autres marques :
ces produits qui restent, qui traînent, et qui te rappellent sans cesse une collaboration qui s’est terminée avec un goût amer.
Alors oui, je le dis sans détour :
👉 si ces produits te font envie, n’hésite pas à te faire plaisir.
Et surtout tu profiteras ainsi de l’ancienne identité visuelle, des pots en verre avant le changement arrivant ce début février 2026.
Ce n’est pas une première… mais ça fait toujours mal
Avec La Chouette Planète, j’avais déjà fait le choix d’arrêter certaines collaborations.
Pas par caprice, mais parce que leur ligne de conduite ne correspondait plus à mes valeurs.
Pour les mêmes raisons, je n’ai jamais souhaité travailler avec certaines marques très connues.
Cette fois pourtant, la décision ne vient même pas vraiment de moi.
Et depuis longtemps, je n’avais pas ressenti cette sensation :
celle d’être petite, peu importante, interchangeable.
Oui, je suis humaine
Je ne vais pas te mentir :
ça fait mal.
Ces dernières semaines, le moral n’est pas au beau fixe.
Des soucis personnels, une période commerciale compliquée, et ma maman gravement malade…
Alors recevoir ce genre de nouvelle à ce moment-là,
oui, ça touche.
Je me suis sentie petite.
Invisible.
Inintéressante.
Même si j’ai l’habitude d’encaisser.
Même si je rebondis toujours.
Sur le moment, ça a fait mal.
Et si c’était un signe ?
Avec un peu de recul, je me dis que c’en est peut-être un.
Ce départ s’inscrit aussi dans mon propre virage :
sortir de la case parfois enfermante du “zéro déchet pur et dur”,
aller vers quelque chose de plus large, plus accessible, plus aligné avec la réalité.
👉 Est-ce que ça veut dire renier mes valeurs ?
Non. Jamais.
👉 Est-ce que ça veut dire que l’authenticité paie toujours les factures ?
Malheureusement… non plus…
On peut être sincère, engagée, passionnée,
et malgré tout devoir s’adapter pour continuer à avancer.
Et malgré tout, je tiens à le dire :
je souhaite sincèrement une belle continuation à Endro.
Chaque marque évolue, affine sa stratégie, fait ses propres choix.
J’espère simplement que ce virage saura préserver ce qui a fait leur singularité à leurs débuts.
Et maintenant ?
Maintenant, je continue.
Comme toujours.
Différemment, peut-être.
Avec moins de grandes marques “stars”,
et plus de sens, de cohérence, de choix assumés.
Et j’aimerais te poser une question, sincèrement :
👉 Continueras-tu à me suivre et à me soutenir quand les produits Endro ne seront plus là ?
👉 Viens-tu ici pour les marques… ou pour l’histoire, les valeurs, l’humain derrière chaque choix ?
👉 As-tu des recommandations de marques que tu aimerais retrouver chez Oh ! C’est Chouette !!
Je ne te cache pas que j’ai déjà quelques idées en tête …
Je suis curieuse et un peu anxieuse de lire ta réponse…
Merci d’être là 🤍
